Vicreu és un oasi pels amants de la jardineria ubicat a la ciutat de Vic, Osona.
El que va començar definint-se com a ‘El supermercat de la Jardineria’, evoluciona cap a ‘Jardineria intel·ligent’. Un concepte que vam crear i que s’aplica a totes les àrees de l’empresa tenint cura d’absolutament tots els detalls.
‘Nosaltres podem’ és la campanya que vam conceptualitzar, dissenyar i dirigir per al llançament de la nova gamma de productes.
Cuando diseñamos la campaña, nuestro objetivo era dar visibilidad a la mujer en el mundo de la Jardinería. Un sector en el que la imagen masculina se ha establecido en el imaginario colectivo, dejando de lado un porcentaje altísimo de mujeres que también forman parte y/o utilizan herramientas y maquinaria como profesionales o a modo particular.
El hecho de que Vicreu sea una empresa dirigida casi totalmente por mujeres fue un hecho fundamental para salir adelante. Hasta el punto que decidimos incluir parte de su equipo femenino en la campaña.
Teníem clar que buscàvem trencar amb els rols de gènere sense caure en una mirada romàntica o estereotipada.
A la gràfica vam treballar amb el triangle invertit símbol de lluita i feminitat.
El resultat, una estètica neutra i elegant, i unes models que representen a gran part de la clientela femenina.
Creativitat i direcció d’art: Alucina
Fotografia: Xevi Abril
Maquillatge: Paula Romeu
-
Branding
-
Diseño gráfico
-
Direcció de arte
-
Comunicación
-
Diseño editorial
